據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每過1秒鐘，就有3.6個(gè)網(wǎng)站頁面被刷新，至少有2.8個(gè)關(guān)鍵詞被提交到主要的搜索引擎，有3.12個(gè)網(wǎng)站被點(diǎn)擊⋯⋯當(dāng)網(wǎng)絡(luò)從一種工具變成一種經(jīng)濟(jì)載體，擁有網(wǎng)站、讓自己的網(wǎng)站更容易被知曉、讓自己的網(wǎng)站能夠抓住瀏覽者的喜好成為從事電子商務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的重要工作。

　　SEO是Search Engine Optimization的縮寫，即“搜索引擎優(yōu)化”。通俗地講，SEO就是在Google、百度、Yahoo等等各大搜索引擎中獲得比較靠前的自然排名的技巧和策略。在這個(gè)搜索成為“王道”的時(shí)期，既想表現(xiàn)好，又想花錢少的企業(yè)經(jīng)營者自然首先看上了這個(gè)為企業(yè)網(wǎng)站制造訪問路徑的好工具。

　　在搜索引擎中排名靠前網(wǎng)站的秘訣，一次告訴你

　　八大關(guān)鍵因素打造優(yōu)秀的網(wǎng)站

　　□文/王通

　　很多人都以為SEO是在找搜索引擎的漏洞，并利用這些漏洞來獲得較好的排名，其實(shí)并不是這樣。要做一個(gè)優(yōu)秀的SEO，不是站在和搜索引擎對立的角度，而應(yīng)該站在搜索引擎運(yùn)營商的角度來研究SEO，了解SEO的原理，我們只需要思考以下兩個(gè)問題：搜索引擎喜歡什么網(wǎng)站？影響搜索引擎排名的因素一共有哪些？

　　答案是，優(yōu)秀的網(wǎng)站！一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該是用戶需要的，同時(shí)網(wǎng)站設(shè)計(jì)要符合搜索引擎最基本的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。搜索引擎技術(shù)不是萬能的，所以很多沒有按照他們標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，其內(nèi)容很難讓Google、百度這些搜索引擎抓到，那么這些網(wǎng)站也很難獲得好的排名。

　　目前，國內(nèi)絕大部分網(wǎng)絡(luò)公司的技術(shù)人員和美工都不懂SEO：技術(shù)只是從功能實(shí)現(xiàn)上來開發(fā)，美工只是把頁面設(shè)計(jì)得漂亮，但是因?yàn)闆]有照顧到非常多的SEO要注意的細(xì)節(jié)，所以很難被搜索引擎抓取、收錄并獲得好的排名。

　　我根據(jù)自己8年的經(jīng)驗(yàn)，將所有影響搜索引擎排名的因素總結(jié)成了八大因素，這八大因素中，每個(gè)因素都有三四個(gè)要注意的細(xì)節(jié)，合起來有幾十個(gè)細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)都非常簡單，如果你做網(wǎng)站沒有注意到，就會(huì)嚴(yán)重影響搜索引擎對你的網(wǎng)站的收錄和排名。

　　第一條因素：服務(wù)器因素

　　影響搜索引擎排名的服務(wù)器因素主要有以下兩大塊：首先，服務(wù)器的地區(qū)分布影響排名我做過很多次試驗(yàn)：相同的英文關(guān)鍵詞，用相同的方法，總是服務(wù)器在美國的網(wǎng)站排到第一頁的速度快，放在國內(nèi)服務(wù)器上的慢。所以大家要做英文站，一定要放在國外。國外空間非常的便宜，幾百G空間，可以放幾十個(gè)網(wǎng)站，每年只花費(fèi)幾十美元。其次，服務(wù)器的速度和穩(wěn)定性也非常重要。

　　第二條因素：網(wǎng)站的內(nèi)容因素

　　這里需要記住以下幾個(gè)要點(diǎn)：第一，網(wǎng)站的內(nèi)容要豐富。例如，我建造一個(gè)圍繞電子商務(wù)為主題的網(wǎng)站，有幾萬個(gè)網(wǎng)頁，別人也做了一個(gè)圍繞電子商務(wù)為主題的網(wǎng)站，僅有一個(gè)網(wǎng)頁，那么這兩個(gè)網(wǎng)站比較，哪個(gè)專業(yè)呢？肯定是前者。所以內(nèi)容越豐富，搜索引擎會(huì)認(rèn)為你越專業(yè)。第二，網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容要多，這會(huì)給你的網(wǎng)站帶來較高的評分。近幾年，垃圾網(wǎng)站越來越多，所以原創(chuàng)內(nèi)容對SEO的影響越來越多，網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容越多，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站越專業(yè)；第三，要用文字來表現(xiàn)內(nèi)容，放棄用圖片、flash等方式來表現(xiàn)網(wǎng)頁中重要的內(nèi)容，因?yàn)樗阉饕媸强床坏降模绞侵匾膬?nèi)容越要用文字來表現(xiàn)。

　　第三條因素：title和meta設(shè)計(jì)因素

　　這一條因素是大家都知道的因素，也是大部分人知道并且還會(huì)犯錯(cuò)的因素，常見的錯(cuò)誤：title中堆積一大堆關(guān)鍵詞、整個(gè)網(wǎng)站所有網(wǎng)頁的title和meta都相同。這也是很多企業(yè)網(wǎng)站都會(huì)犯的一個(gè)錯(cuò)誤，做企業(yè)網(wǎng)站的朋友們要注意一下，檢查一下自己的網(wǎng)站，看看是否有這個(gè)問題。

　　設(shè)計(jì)title和meta有幾個(gè)原則要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：

　　每個(gè)頁面的title和meta標(biāo)簽都要不同，并且要與該頁面的內(nèi)容相符合。

　　title和meta的長度要控制合理：title設(shè)計(jì)越簡潔明了越好，盡量不要超過25個(gè)漢字。網(wǎng)頁描述meta標(biāo)簽不要超過100個(gè)漢字。

　　title和meta標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞密度：title中合理突出1～2個(gè)關(guān)鍵詞就可以了，網(wǎng)頁描述meta標(biāo)簽，核心關(guān)鍵詞合理出現(xiàn)4次左右。關(guān)鍵詞標(biāo)簽已經(jīng)不被重視，合理放幾個(gè)關(guān)鍵詞就可以了。

　　第四條因素：網(wǎng)頁的排版

　　這條因素也很簡單，也是做html時(shí)候的基本知識。

　　強(qiáng)調(diào)以下三點(diǎn)：大標(biāo)題要用

，h1的作用類似title，主要就是告訴搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁的核心內(nèi)容是什么。

　　文本中的的關(guān)鍵詞用加粗或者加重。注意，如果文本中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞比較多，只要加粗1～3次，合理突出一下就可以，不要過度使用。

　　網(wǎng)頁中的圖片要加上alt注釋。加alt注釋的圖片，通常是網(wǎng)頁中的重要圖片，比如產(chǎn)品圖片、明星圖片等等。網(wǎng)頁中的修飾圖片不要亂加，除非是為了說明圖片的內(nèi)容。由于圖片搜索引擎的用戶越來越多，在百度搜索中甚至超越了MP3用戶，企業(yè)如果做好這個(gè)細(xì)節(jié)，圖片搜索引擎也可能給你的網(wǎng)站帶來大量的流量。

　　重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：合理地加圖片說明，但不要在說明中堆積關(guān)鍵詞。

　　第五條因素：域名、文件名、URL路徑因素

　　域名：如果你做英文站，直接采用包含關(guān)鍵詞的域名非常有助于排名。比如你想突出china tour這個(gè)關(guān)鍵詞，那么選用了chinatour.com很快就可以獲得好的排名。如果你是中文站，那么現(xiàn)在可以考慮一下全拼的域名，因?yàn)楦鞔笏阉饕娑伎梢院芎玫刈R別拼音了，這樣對你的排名也非常有利。比如大家在Google搜索關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)賺錢”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)排在第一的其實(shí)是一個(gè)做得很差的網(wǎng)站，但是域名優(yōu)勢讓他很快就跑到了前面。

　　文件名：中文網(wǎng)站無所謂，如果你做英文站，文件名要用關(guān)鍵詞，并且各個(gè)單詞之間要用中橫線“-”分開，不要用下橫線，這點(diǎn)很重要。

　　URL的權(quán)重：頂級域名比二級域名有優(yōu)勢；

　　二級域名比欄目頁具備優(yōu)勢： (abc.web.com比www.web.com/abc/有排名優(yōu)勢)。

　　欄目頁比內(nèi)頁具備優(yōu)勢：(www.web.com/abc/比www.web.com/abc.html這樣的路徑有排名優(yōu)勢)。

　　靜態(tài)路徑比動(dòng)態(tài)路徑具備優(yōu)勢：(www.web.com/abc.html比www.web.com/adc.asp？=321這樣的路徑具備優(yōu)勢)。

　　這樣規(guī)則其實(shí)很簡單：網(wǎng)頁的目錄層次越淺越好，最好不好超過3級目錄。

　　第六個(gè)因素：網(wǎng)站的導(dǎo)航構(gòu)架

　　這個(gè)部分需要明確以下幾點(diǎn)：網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)要清晰明了，能夠讓用戶在最短的時(shí)間內(nèi)找到自己需要的信息，這樣用戶會(huì)非常喜歡，同時(shí)搜索引擎也會(huì)喜歡。

　　超鏈接要用文本鏈接。網(wǎng)頁中的超鏈接不要使用flash按鈕或者圖片鏈接，最好使用文字來做鏈接，這樣對排名有幫助。

　　各個(gè)頁面之間要有相關(guān)鏈接，這條非常重要，就是讓網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁都要有網(wǎng)站相關(guān)的其他網(wǎng)頁的鏈接，這樣非常有利于搜索引擎對整個(gè)網(wǎng)站的收錄和更新。這一條，說起來很簡單，但做起來就不那么容易了。大家可以多觀察一些超鏈接結(jié)構(gòu)比較合理的網(wǎng)站。如果你的構(gòu)架合理了，用戶喜歡，搜索引擎也會(huì)喜歡。

　　第七條因素：關(guān)鍵詞的密度和分布

　　通常情況下，關(guān)鍵詞密度在3%～5%左右為宜，不要刻意追求關(guān)鍵字的堆積，否則會(huì)觸發(fā)關(guān)鍵字堆砌過濾器(keyword stuffing filter)，被搜索引擎處罰。

　　如何能讓關(guān)鍵詞分布合理？關(guān)鍵是做好分布，分布妥當(dāng)，密度自然就會(huì)合理了。一個(gè)關(guān)鍵詞，在一個(gè)網(wǎng)頁的哪些地方合理出現(xiàn)呢？總結(jié)一下，主要在以下六個(gè)地方：title、meta、網(wǎng)頁大標(biāo)題、網(wǎng)頁文本、圖片alt注釋以及網(wǎng)頁底部超鏈接文本。在一個(gè)網(wǎng)頁中，你的關(guān)鍵詞能夠在以上6個(gè)地方合理出現(xiàn)就可以了。但是，千萬不要堆積關(guān)鍵詞。一些剛剛SEO入門的朋友特別喜歡堆積關(guān)鍵詞，但是不可取。容易被搜索引擎認(rèn)為是作弊，會(huì)被處罰的。

　　第八個(gè)因素：反向鏈接因素和PR值因素

　　■ 什么是PR值？

　　PR值是Google對一個(gè)網(wǎng)頁的評分，從0分到10分。用戶只要下載Google工具條，瀏覽每一頁的時(shí)候，自動(dòng)顯示該網(wǎng)頁的PR值下載地址：(http：//toolbar.google.com/intl/zh-CN)。

　　■ 如何提高PR值？

　　PR值的高低，是由網(wǎng)頁的反向鏈接的多少和質(zhì)量來決定的，反向鏈接數(shù)量越多，質(zhì)量越高，那么這個(gè)網(wǎng)頁獲得的PR值就越高，PR越高，對排名越有利。反向鏈接是指A網(wǎng)頁上有一個(gè)鏈接指向B網(wǎng)頁，那么A網(wǎng)頁就是B網(wǎng)頁的反向鏈接。需要特別強(qiáng)調(diào)的是：反向鏈接是網(wǎng)頁和網(wǎng)頁之間的關(guān)系，而不是網(wǎng)站和網(wǎng)站的關(guān)系，站內(nèi)各個(gè)網(wǎng)頁之間的反向鏈接，被稱作為內(nèi)部鏈接，站外的網(wǎng)頁給網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁做的反向鏈接，叫做外部鏈接。

　　反向鏈接可以用這個(gè)語法來查(link：url)比如你要查詢百度的反向鏈接，只需要在搜索引擎中輸入link：www.baidu.com，就可以看到百度首頁的反向鏈接。增加反向鏈接的方法主要包括幾點(diǎn)：調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)部構(gòu)架、友情鏈接交換、利用原創(chuàng)文章被轉(zhuǎn)摘以及利用專業(yè)的工具軟件。

　　軟件推薦：網(wǎng)站推廣寶2008版 http：//www.1sui.com，這個(gè)軟件可以幫助你短期內(nèi)建設(shè)幾百個(gè)博客，利用博客給自己的網(wǎng)站做鏈接。

　　八大因素雖然說著簡單，每一個(gè)細(xì)節(jié)都能夠做好的人卻很少。還是那句話：知道不等于會(huì)！所以學(xué)習(xí)SEO就要不斷學(xué)習(xí)、不斷實(shí)戰(zhàn)。
　　企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化，系統(tǒng)性是關(guān)鍵

　　企業(yè)網(wǎng)站SEO跟我學(xué)

　　□文/王通

　　了解了影響搜索引擎排名的因素，只是掌握了SEO的基礎(chǔ)，如何系統(tǒng)化地優(yōu)化一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站呢？這里給大家介紹一下企業(yè)網(wǎng)站的六大優(yōu)化步驟。

　　第一步：關(guān)鍵詞選擇

　　關(guān)鍵詞選擇錯(cuò)了，后面做的工作等于零。進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化前，先要鎖定自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。可借鑒的操作步驟如下。

　　1. 列出基礎(chǔ)詞。

　　2. 使用關(guān)鍵詞分析工具找出更多的關(guān)鍵詞和熱門關(guān)鍵詞。

　　相關(guān)中文關(guān)鍵詞查詢可通過：

　　(1)https：//adwords.google.com/select/KeywordToolExternal。

　　(2)百度指數(shù)。

　　英文關(guān)鍵詞查詢可通過：

　　(1)http：//inventory.overture.com。

　　(2)http：//freekeywords.wordtracker.com。

　　將目標(biāo)關(guān)鍵詞做成一個(gè)文檔。對于大型網(wǎng)站，主要要做到的就是對網(wǎng)站的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。

　　第二步：網(wǎng)站構(gòu)架完善

　　優(yōu)化網(wǎng)站的超鏈接構(gòu)架，主要需要做好以下幾方面：

　　1. URL優(yōu)化：把網(wǎng)站的URL優(yōu)化成權(quán)重較高的URL。

　　2. 相關(guān)鏈接：做好站內(nèi)各類頁面之間的相關(guān)鏈接，此條非常重要，這方面做好，可以先利用網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，為重要的關(guān)鍵詞頁面建立眾多反向鏈接。

　　第三步：網(wǎng)站內(nèi)容策略

　　豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，主要是增加部分原創(chuàng)內(nèi)容。因?yàn)椴杉到y(tǒng)促使制作垃圾站變成了生產(chǎn)垃圾站，所以完全沒有原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)站，盡管內(nèi)容豐富，搜索引擎也不會(huì)很喜歡。盡量讓原創(chuàng)內(nèi)容在網(wǎng)站中占有相應(yīng)的比例。

　　第四步：網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞布局

　　1. title和meta標(biāo)簽的優(yōu)化：按照SEO的標(biāo)準(zhǔn)，把網(wǎng)站的所有title和meta標(biāo)簽進(jìn)行合理的優(yōu)化和完善，以達(dá)到合理的狀態(tài)。

　　切記：千萬不要盲目地在title中堆積關(guān)鍵詞，這是大部分人經(jīng)常犯的錯(cuò)誤。一個(gè)SEO做得非常合理的網(wǎng)站，是一個(gè)看不出有刻意優(yōu)化痕跡的網(wǎng)站。

　　2. 網(wǎng)頁排版的規(guī)劃：主要是合理地使用h1、strong、alt等標(biāo)簽，在網(wǎng)頁中合理地突出核心關(guān)鍵詞。

　　切記：千萬不要把網(wǎng)頁中所有的圖片都加上alt注釋，只需要將最重要的圖片，比如產(chǎn)品圖片、人物圖片加上合理的說明。

　　第五步：網(wǎng)站地圖制作和提交

　　做網(wǎng)站地圖之前，我們需要先對Google和Yahoo對網(wǎng)站地圖格式的要求了解一下：

　　Google：要求使用XML格式的網(wǎng)站地圖。

　　Yahoo：要求使用TXT格式的網(wǎng)站地圖。

　　1. 在線制作小型的網(wǎng)站地圖

　　如果你的網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)量少于500個(gè)，那么建議你使用在線的網(wǎng)站地圖制作工具：http：//www.seo.net.cn/sitemap／。

　　打開這個(gè)網(wǎng)頁，輸入你的網(wǎng)址，然后點(diǎn)擊開始，幾分鐘后，這個(gè)在線工具就會(huì)給你制作出(XML)、(html)、(txt)三種不同格式的網(wǎng)站地圖，用戶直接下載到本地電腦上即可。

　　2. 使用工具制作中型網(wǎng)站地圖

　　這里給你推薦一款非常好用的免費(fèi)的網(wǎng)站地圖制作軟件：Site Map Builder。

　　官方下載地址：http：//www.sitemapbuilder.net/downloads/SiteMapBuilder.zip。

　　這款軟件雖然是英文的，但是操作也非常簡單，打開軟件后，輸入你的網(wǎng)址，然后點(diǎn)擊右邊的按鈕“Extract Links”，軟件就開始分析你網(wǎng)站的所有鏈接。當(dāng)分析結(jié)束之后，你點(diǎn)擊左上角的按鈕：“File >> Save map as >.>”選擇自己要保存的網(wǎng)站地圖格式，然后保存到本地電腦的路徑就可以了。

　　3. 網(wǎng)站地圖的提交

　　向Google提交網(wǎng)站地圖：

　　(1)進(jìn)入http：//www.google.com/webmasters/tools/login？hl=zh_CN，用你的Google帳戶登錄，然后添加你的網(wǎng)址。

　　(2)接下來按照Google的要求驗(yàn)證你的網(wǎng)站，你可以選擇html文件驗(yàn)證。

　　(3)這時(shí)候，按照Google的要求，制作一個(gè)Google要求的文件名的html文件。

　　(4)用FTP將這個(gè)html文件和你的xml格式的網(wǎng)站地圖文件一起傳到你網(wǎng)站的根目錄。

　　(5)確認(rèn)驗(yàn)證，回到控制臺(tái)，添加你的地圖即可。很快，Google就會(huì)根據(jù)網(wǎng)站地圖文件來更新你的網(wǎng)站。

　　向Yahoo提交網(wǎng)站地圖：進(jìn)入英文Yahoo提交網(wǎng)址：http：//search.Yahoo.com/info/submit.html，首先用FTP將你的網(wǎng)站地圖傳到網(wǎng)站的根目錄。打開網(wǎng)址后，選擇Submit Your Site for Free： 用Yahoo帳戶登錄，然后輸入你的網(wǎng)站地圖的URL就可以了。

　　中文Yahoo的提交地圖：進(jìn)入http：//sitemap.cn.Yahoo.com/mysites，這個(gè)操作和Google的差不多，登錄、驗(yàn)證網(wǎng)站以及提交網(wǎng)址地圖URL。

　　第六步：制訂增加反向鏈接計(jì)劃

　　當(dāng)前幾步的工作完成妥當(dāng)之后，用戶最重要的就是要制定一個(gè)合理的增加反向鏈接計(jì)劃，然后選擇幾種合理的增加反向鏈接手段，再按照計(jì)劃循序漸進(jìn)地去做，獲得好排名就只是時(shí)間問題了。

　　關(guān)于選擇SEO外包服務(wù)公司的幾點(diǎn)建議

　　對于絕大部分企業(yè)而言，建議專門招聘或者培養(yǎng)一個(gè)SEO專員來做這一塊工作，因?yàn)镾EO是最重要的一種網(wǎng)站推廣手段，如果SEO工作做好了，你不需要花錢，就可以獲得源源不斷的客戶。這個(gè)網(wǎng)站提供SEO培訓(xùn)：http：//www.seo.net.cn。

　　對于來不及培養(yǎng)SEO專業(yè)人員的企業(yè)而言，如何找SEO外包服務(wù)公司，要記住以下幾個(gè)原則：

　　1. 不要相信能夠給你承諾排名第一的公司。有可能到第一，但是沒有絕對第一。

　　2. 要查看他們是否有成功案例，或者他們自己的網(wǎng)站的排名好不好。如果不能把自己優(yōu)化好，顯然也難把客戶的網(wǎng)站優(yōu)化好。

　　3. 看看他們的服務(wù)流程。一般正規(guī)的SEO公司都是這樣一個(gè)服務(wù)流程：網(wǎng)站診斷、網(wǎng)站優(yōu)化、SEO培訓(xùn)、SEO執(zhí)行、SEO效果檢測和維護(hù)。如果只是簡單地說給你某一個(gè)詞排到多少名，千萬不要輕易相信，因?yàn)楹苡锌赡芩麄兪遣捎靡恍┳鞅资侄危@樣的排名上去了，也不會(huì)長久。
　　突出平臺(tái)的行業(yè)特性是B2B網(wǎng)站SEO的特色

　　B2B 電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO策略

　　□文/唐培鈿

　　B2B電子商務(wù)網(wǎng)站建站初期，在沒有大量資金進(jìn)行陸海空多方廣告宣傳推廣的前提下，尋找一種低成本、見效快、效果持久的推廣方法：搜索引擎優(yōu)化(SEO)無疑是最佳選擇。而對于電子商務(wù)網(wǎng)站來說，在開發(fā)過程中制定優(yōu)化策略尤為重要，同時(shí)SEO是一個(gè)綜合、長期項(xiàng)目，需要各部門通力合作開展，并伴隨網(wǎng)站營運(yùn)的全過程。

　　第一 關(guān)鍵詞的分析及定位策略

　　B2B電子商務(wù)網(wǎng)站在對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析定位時(shí)，主要考慮以下幾方面：

　　1. 行話及專門詞匯。

　　2. 搜索客戶的趨向是找產(chǎn)品還是找解決問題方案或文獻(xiàn)資料。

　　3. 搜索客戶是習(xí)慣用品牌名還是通用名。

　　4. 同樣的產(chǎn)品是否有多個(gè)叫法或別名。

　　5. 對核心關(guān)鍵字的擴(kuò)展，如地名、品牌名、規(guī)格型號等修飾詞的擴(kuò)展。

　　6. 零星分散的搜索詞積少成多，經(jīng)常成為來自搜索引擎流量的主導(dǎo)。

　　第二 逆向的優(yōu)化順序及塔尖塔底兩頭齊并重策略

　　B2B電子商務(wù)網(wǎng)站不同于小站，其頁面的優(yōu)化價(jià)值是逆向順序，即最終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁。所以關(guān)鍵詞分配可以按照以下的原則。

　　最終頁：針對長尾關(guān)鍵詞。

　　專題頁：針對熱門關(guān)鍵詞。

　　欄目頁：針對固定關(guān)鍵詞。

　　頻道頁：針對核心關(guān)鍵詞。

　　首頁理論上不分配關(guān)鍵詞，而是品牌為主，順帶些行業(yè)的泛關(guān)鍵詞。

　　作為B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，產(chǎn)品分類的一級、二級所對應(yīng)的頁面分別是頻道頁和欄目頁，頁面內(nèi)容與之設(shè)定的關(guān)鍵詞相關(guān)度是極高的，如配與規(guī)范的URL，頁面的權(quán)重會(huì)相當(dāng)不錯(cuò)，所以一般的頻道頁、欄目頁其固定關(guān)鍵詞、核心關(guān)鍵詞排名都是比較靠前，真正要下功夫的是最終頁和首頁。最終頁的長尾關(guān)鍵詞及首頁的泛關(guān)鍵詞通常是比較符合用戶搜索思維、也是用戶搜索最多的關(guān)鍵詞，所以網(wǎng)站優(yōu)化重點(diǎn)也就在此兩部分頁面，塔尖塔底兩頭齊并重。

　　第三 網(wǎng)站導(dǎo)航清晰合理，代碼的選擇精簡策略

　　清晰合理的網(wǎng)站導(dǎo)航，對搜索引擎蜘蛛程序來說，是他爬行整站這棵大樹的主干。只有清晰合理的主干，才能讓蜘蛛程序方便快捷地遍歷整棵大樹的枝枝葉葉，盡可能多地收錄網(wǎng)站更深層次的頁面及新生成內(nèi)容頁面，保障網(wǎng)站每個(gè)有實(shí)際內(nèi)容的頁面都能有為網(wǎng)站增加流量的機(jī)會(huì)。同時(shí)網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)盡量不要使用flash或圖片、客戶端腳本，對搜索引擎的深度收錄有很大的影響。

　　正確的選擇編寫頁面代碼和精簡頁面多余無效代碼，減少了頁面的體積，使頁面在瀏覽器能夠快速讀取，如果頁面太大，無法快速讀取完，面對搜索引擎蜘蛛程序每秒上億次的運(yùn)算速度而無法跟上，搜索引擎一般會(huì)選擇放棄索引此頁面。目前搜索引擎蜘蛛程序比較友好的頁面編寫方式是DIV+CSS，應(yīng)該盡量減少表格圈套跟圖片相結(jié)合。對各種廣告、合作、交換內(nèi)容以及其他沒有相關(guān)性的信息，可以選擇使用js、iframe等搜索引擎無法識別的代碼過濾掉這一部分信息。

　　第四 內(nèi)部與外部鏈接策略

　　B2B電子商務(wù)網(wǎng)站整站頁面成千上萬，只有通過強(qiáng)大有序的內(nèi)部鏈接，形成一個(gè)六度空間，讓網(wǎng)站所有頁面互聯(lián)互通，來提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率，增強(qiáng)頁面收錄，同時(shí)也有利于PR的傳遞，平均站內(nèi)網(wǎng)頁的權(quán)威度，還可提高網(wǎng)站的PV值。

　　網(wǎng)站的外部鏈接也是搜索引擎優(yōu)化極為重要的一項(xiàng)工作，外部鏈接除了提高網(wǎng)站的知名度并帶來流量外，對整站在搜索引擎的權(quán)重評分(Google的PR值)也起到關(guān)鍵性作用。

　　增加外部鏈接，我們應(yīng)該遵循的原則是：不與未收錄或受懲罰的網(wǎng)站交換鏈接，鏈接文字中盡量包含關(guān)鍵字，盡量得到內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站外部鏈接，而獲得鏈接的方式可以是合作交換、帶鏈接的軟文推廣、制作鏈接機(jī)會(huì)和誘餌等。……

　　第五 網(wǎng)站標(biāo)簽tag及主題的應(yīng)用策略

　　面對整站成千上萬的頁面，作為B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，雖然有產(chǎn)品分類進(jìn)行歸類，但這只是對同一性質(zhì)的相關(guān)信息類別進(jìn)行歸類，如產(chǎn)品的供求信息和資訊就屬于不同性質(zhì)的信息，無法進(jìn)行歸類，這時(shí)tag標(biāo)簽就可以填補(bǔ)這個(gè)缺陷，并集中形成內(nèi)容更加完善的主題頁，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中比單頁面具有更大的排名優(yōu)勢。

　　第六 網(wǎng)站內(nèi)容的搜索引擎友好策略

　　B2B電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容的形成，不管是客戶自己發(fā)布，還是網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)編的錄入，都需要編輯進(jìn)行審核修改，網(wǎng)站內(nèi)容是否對搜索引擎友好，很大程度也還是要取決于頁面內(nèi)容，所以頁面內(nèi)容對搜索引擎的優(yōu)化，需要從頁面內(nèi)容的制作開始：

　　1. 進(jìn)行換位思考，熟悉客戶對該內(nèi)容的搜索習(xí)慣，來確定最終內(nèi)容的關(guān)鍵詞。

　　2. 重視title、meta的書寫及設(shè)置技巧。

　　3. 文中加入相關(guān)內(nèi)容的鏈接并加粗。

　　4. 把握關(guān)鍵字的分布及密度。

　　第七 數(shù)據(jù)分析及熱門時(shí)效的關(guān)鍵詞策略

　　任何網(wǎng)站都必須有自己的流量監(jiān)測，B2B電子商務(wù)網(wǎng)站更不例外，網(wǎng)站流量的數(shù)據(jù)分析，內(nèi)容包括網(wǎng)站的搜索引擎頁面收錄情況、網(wǎng)站的訪問量、IP跟PV的比例、各搜索引擎流量比例、關(guān)鍵字、使用瀏覽器、屏幕尺寸、地區(qū)分布、回頭客、瀏覽深度、跳出率、瀏覽入口及瀏覽頁面等。……

　　通過對數(shù)據(jù)的及時(shí)分析，調(diào)整關(guān)鍵詞選詞和其他優(yōu)化策略，及時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的熱門時(shí)效關(guān)鍵詞，組織相關(guān)專題的制作，爭取排名優(yōu)勢，為網(wǎng)站帶來流量。
　　通過SEO，票務(wù)網(wǎng)站分到了節(jié)前票務(wù)市場的一杯羹

　　一個(gè)票務(wù)網(wǎng)站的SEO案例分析

　　□文/郝聰

　　一、網(wǎng)站定位分析

　　中國票務(wù)在線的火車票頻道(http：//train.piao.com.cn)定位在中國專業(yè)的二手火車票交易服務(wù)平臺(tái)。為網(wǎng)民提供火車票轉(zhuǎn)讓、求購的信息發(fā)布以及最新二手票查詢服務(wù)。

　　二、網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)分析

　　中國票務(wù)在線火車票頻道是有火車票查詢、火車票求購轉(zhuǎn)讓、列車時(shí)刻查詢功能的綜合平臺(tái)。網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)是能頻繁在搜索引擎結(jié)果中排位靠前，將搜索和有關(guān)車票信息的用戶都“吸引”到中國票務(wù)在線網(wǎng)站上來，并通過豐富的內(nèi)容和良好的服務(wù)，滿足用戶對信息的需求，讓用戶認(rèn)可火車票頻道，進(jìn)而接受“中國票務(wù)在線”。

　　在這樣的目標(biāo)要求下，為了讓網(wǎng)站在搜索引擎中表現(xiàn)優(yōu)秀，更容易被搜索用戶發(fā)現(xiàn)，對網(wǎng)站進(jìn)行全面、細(xì)致以及有效的面向搜索引擎的優(yōu)化工作成為當(dāng)務(wù)之急。

　　在對中國票務(wù)在線火車票頻道的仔細(xì)分析之后，我們認(rèn)為開展整站優(yōu)化、對頻道進(jìn)行全方面的優(yōu)化工作，重點(diǎn)在提高搜索引擎收錄網(wǎng)頁的數(shù)量、各級網(wǎng)頁級別以及網(wǎng)站權(quán)重。同時(shí)，我們將分析出的有效關(guān)鍵詞通過一些策略合理布置到網(wǎng)頁中，最終提升一系列關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名。

　　三、關(guān)鍵詞分析

　　1. 目標(biāo)用戶搜索行為分析

　　我們在百度和Google兩個(gè)主流搜索引擎上調(diào)查了有關(guān)“火車票”的相關(guān)搜索關(guān)鍵詞，總結(jié)如圖1(關(guān)鍵詞由上至下熱度遞減)。

　　序號 關(guān)鍵詞

　　1 火車票查詢

　　2 火車票轉(zhuǎn)讓

　　3 深圳火車票

　　4 北京火車票

　　5 訂火車票

　　6 火車票網(wǎng)

　　7 上海火車票

　　8 廣州火車票

　　9 火車票預(yù)定

　　10 二手火車票

　　在持續(xù)觀察用戶搜索行為趨勢后，我們分析認(rèn)為：用戶在不同階段的搜索重點(diǎn)是不同的；以客流高峰的春節(jié)時(shí)期為例：前期，“火車票預(yù)定”之類的關(guān)鍵詞搜索量較大，在這個(gè)階段，用戶需要的是提供車票預(yù)定服務(wù)的票點(diǎn)信息；中期：區(qū)域類組合關(guān)鍵詞如“北京 火車票”需求量開始增大，在這個(gè)階段，用戶開始有目的性地按照區(qū)域查詢車票信息；后期，“轉(zhuǎn)讓火車票”和“求購火車票”搜索量變大，從行為上分析，越到后期，通過正常途徑買到車票的幾率越低。

　　因此，二手車票交易開始活躍。根據(jù)這樣的結(jié)果，我們的優(yōu)化工作除了整體完善之外，顯然需要在三個(gè)時(shí)期側(cè)重不同的方向。

　　2. 網(wǎng)站內(nèi)容分析

　　火車票頻道的內(nèi)容設(shè)置主要包括：用戶發(fā)布的車票轉(zhuǎn)讓、求購信息、車票團(tuán)購信息和查詢功能等。綜合分析這些信息內(nèi)容，我們歸納了幾類關(guān)鍵詞：火車票求購、火車票轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)讓火車票、求購火車票和某地到某地的火車票等。但我們認(rèn)為：這些信息雖然可以滿足一個(gè)用戶的基本需求，但對于具有多樣化需求的用戶而言，內(nèi)容覆蓋面仍不夠充分。因此，我們使用了一些組合策略，比如：針對不同區(qū)域的用戶顯示當(dāng)?shù)氐男畔ⅲ谑蔷彤a(chǎn)生了“區(qū)域+車票”這樣的組合關(guān)鍵詞。

　　綜合以上兩點(diǎn)，我們總結(jié)出這次網(wǎng)站優(yōu)化所針對的幾類關(guān)鍵詞：

　　(1)熱門通用詞：火車票、火車票查詢、二手火車票——面向前期。

　　(2)區(qū)域組合詞：北京火車票、上海火車票以及廣州火車票等——面向中期。

　　(3)直接需求詞：火車票轉(zhuǎn)讓、火車票求購、轉(zhuǎn)讓火車票和求購火車票等——面向后期。

　　(4)精準(zhǔn)搜索關(guān)鍵詞：某地到某地的火車票、某個(gè)車次的火車票⋯⋯

　　顯然，網(wǎng)站內(nèi)容分析的作用就在于找出網(wǎng)站應(yīng)該建立但仍未建立的新內(nèi)容以滿足用戶的搜索需求。

　　四、網(wǎng)站診斷

　　網(wǎng)站診斷是網(wǎng)站優(yōu)化前期的重要準(zhǔn)備工作，只有先知道網(wǎng)站目前存在什么問題，才好對癥下藥，快速有針對性地改進(jìn)網(wǎng)站。

　　在全面分析火車票頻道的鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞分布、網(wǎng)頁模板之后，我們發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站難以被搜索引擎“關(guān)注”到，主要是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)方面的問題。

　　1. 網(wǎng)頁標(biāo)題文字過長，缺乏重點(diǎn)性與突出性，未能體現(xiàn)每個(gè)網(wǎng)頁中所包含的重點(diǎn)信息。

　　2. 網(wǎng)頁標(biāo)簽設(shè)計(jì)缺乏合理性，無法吸引用戶點(diǎn)入。

　　3. 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)不合理，網(wǎng)頁之間缺乏關(guān)聯(lián)性，內(nèi)容頁缺乏合理的導(dǎo)航，以至用戶不知道如何操作才可以返回上級頁面。

　　4. 網(wǎng)頁中最有價(jià)值的信息內(nèi)容編排不合理，導(dǎo)致廣告信息突出而信息內(nèi)容不突出，影響用戶對網(wǎng)頁價(jià)值的認(rèn)識。

　　5. 網(wǎng)頁中圖片沒有很好的處理。

　　6. URL設(shè)計(jì)存在問題。

　　7. 部分功能在程序設(shè)計(jì)上不利于用戶和搜索引擎(例如：網(wǎng)站查詢頁search.asp，根據(jù)用戶查詢關(guān)鍵詞顯示相應(yīng)的查詢結(jié)果，但如果沒有觸發(fā)查詢，則search.asp應(yīng)該顯示全部記錄)。

　　8. 導(dǎo)出鏈接設(shè)置缺乏規(guī)劃。

　　9. 資源利用不到位，未發(fā)揮主站和其他頻道的資源優(yōu)勢。

　　10. 缺少網(wǎng)站地圖，有礙搜索引擎對網(wǎng)頁的抓取，影響網(wǎng)頁收錄數(shù)量。

　　為此，優(yōu)化用戶操作體驗(yàn)成為改進(jìn)網(wǎng)站設(shè)置的指導(dǎo)性方向。具體的措施包括以下幾個(gè)方面。

　　將國內(nèi)幾個(gè)主要城市的始發(fā)火車票查詢結(jié)果以鏈接的形式提供給用戶，用戶只需點(diǎn)擊一下即可在不同城市之間進(jìn)行搜索結(jié)果的切換，而無需用戶在搜索前輸入復(fù)雜信息；同時(shí)，使各級城市之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性，對提升“區(qū)域+火車票”這類關(guān)鍵詞的排名很有益處。

　　加強(qiáng)搜索功能，減少用戶搜索時(shí)必須輸入的條件項(xiàng)，做到始終可以提供搜索結(jié)果，提升用戶的滿意度。

　　滿足部分更喜歡論壇模式而非網(wǎng)站模式的瀏覽者，于是我們在票網(wǎng)論壇(http：//club.piao.com.cn)開設(shè)了火車票交易版塊，并在火車票頻道首頁引用論壇中的部分求購、轉(zhuǎn)讓的帖子，使論壇火車票版塊與火車票頻道互通，將鏈接發(fā)揮到最大的價(jià)值。

　　五、整站優(yōu)化策略與執(zhí)行

　　1. 頻道URL問題

　　舊頻道使用的URL是：http：//www.piao.com.cn/train，

　　修改后頻道URL使用二級域名：http：//train.piao.com.cn／。

　　2. 網(wǎng)頁標(biāo)題

　　首頁：當(dāng)city參數(shù)是bj時(shí)，即北京用戶，則網(wǎng)頁標(biāo)題文字寫成：北京火車票—求購北京火車票—轉(zhuǎn)讓北京火車票—火車票網(wǎng)—中國票務(wù)在線；當(dāng)city參數(shù)是sh時(shí)，即上海用戶，則網(wǎng)頁標(biāo)題文字寫成：上海火車票—上海火車票求購—上海火車票轉(zhuǎn)讓—上海火車票查詢—火車票網(wǎng)—中國票務(wù)在線。

　　其他參數(shù)，依次類推；參數(shù)指示到哪個(gè)地方，網(wǎng)頁標(biāo)題就根據(jù)該地名進(jìn)行修改。

　　查詢結(jié)果頁：當(dāng)city參數(shù)是bj時(shí)，網(wǎng)頁標(biāo)題文字寫成：北京火車票-求購北京火車票-轉(zhuǎn)讓北京火車票-火車票網(wǎng)-中國票務(wù)在線；當(dāng)city參數(shù)是gz時(shí)，網(wǎng)頁標(biāo)題文字寫成：廣州火車票-求購廣州火車票-轉(zhuǎn)讓廣州火車票-火車票網(wǎng)-中國票務(wù)在線。

　　依次類推，city參數(shù)指示哪個(gè)地方，網(wǎng)頁標(biāo)題就根據(jù)該地名進(jìn)行修改。

　　3. 網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化

　　關(guān)鍵詞(keywords)：火車票、火車票查詢、訂火車票、北京火車票、上海火車票、火車票預(yù)訂、廣州火車票、二手火車票、轉(zhuǎn)讓火車票、求購火車票和網(wǎng)上訂票。

　　描述(description)：中國票務(wù)在線火車票頻道：提供火車票網(wǎng)上查詢，火車票轉(zhuǎn)讓、火車票求購信息，北京、上海、廣州火車票轉(zhuǎn)讓和求購以及火車票團(tuán)購信息。

　　分類(classification)：票務(wù)、火車票、二手火車票交易以及網(wǎng)上火車票訂票。

　　作者(author)：火車票-二手火車票-中國票務(wù)在線票務(wù)總代理-火車票網(wǎng)上訂票。

　　版權(quán)(corpright)：Copyright 2004-2005 中國票務(wù)在線 版權(quán)所有。

　　4. 內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

　　在頻道所有內(nèi)頁中添加導(dǎo)航鏈接，使網(wǎng)頁之間互鏈互通。

　　(1)內(nèi)頁增加面包屑導(dǎo)航：

　　火車票詳情頁：火車票網(wǎng)>火車票詳情。

　　火車票查詢頁：火車票網(wǎng)>***火車票查詢(***處動(dòng)態(tài)顯示區(qū)域，譬如北京、上海、廣州)。

　　(2)在頻道內(nèi)所有頁面添加指向查詢頁的鏈接(內(nèi)頁以圖片鏈接的形式體現(xiàn))。

　　5. 圖片優(yōu)化

　　首頁及所有內(nèi)頁都添加了指向查詢結(jié)果頁的圖片鏈接，這些圖片鏈接都要根據(jù)實(shí)際查詢結(jié)果網(wǎng)頁體現(xiàn)的內(nèi)容來進(jìn)行alt文字設(shè)計(jì)。

　　6. 網(wǎng)頁展示內(nèi)容優(yōu)化

　　包括重新設(shè)置火車票信息顯示條數(shù)，根據(jù)不同參數(shù)，顯示更多區(qū)域關(guān)鍵詞，進(jìn)入火車票信息的鏈接錨文本設(shè)計(jì)為：“火車票詳情”。

　　7. 整合資源

　　利用自身資源優(yōu)勢，在票網(wǎng)論壇、飛機(jī)票頻道、搭車頻道添加火車票頻道的鏈接，形成以票為主題的鏈接群。

　　8. 鏈接廣泛度

　　在網(wǎng)站鏈接廣泛度建設(shè)上，我們采用了三種策略：

　　(1)友情鏈接：設(shè)置鏈接交換原則，并與一些高質(zhì)量的網(wǎng)站交換鏈接，以提升網(wǎng)站權(quán)重。

　　(2)網(wǎng)站合作：通過欄目合作、廣告位交換、合作鏈接的方式與中小型論壇、網(wǎng)站達(dá)成鏈接上的合作。

　　(3)軟文推廣：在各個(gè)相關(guān)平臺(tái)發(fā)布軟文，增加曝光度和外部鏈接。

　　9. 網(wǎng)站地圖

　　分類制作了XML格式和HTML格式網(wǎng)站地圖，XML格式網(wǎng)站地圖提交給Goolge以加快對網(wǎng)頁的抓取速度；HTML格式網(wǎng)站地圖加快Google對重要頁面的索引。

　　六、效果分析與反饋

　　網(wǎng)站開展整站優(yōu)化前，火車票頻道日訪問量為2000獨(dú)立IP，平均每個(gè)用戶訪問5個(gè)網(wǎng)頁；整站優(yōu)化后，火車票頻道最高日訪問量達(dá)到60390獨(dú)立IP，發(fā)生在1月23日，平均每個(gè)用戶訪問7個(gè)網(wǎng)頁左右；從鐵路資訊文章的點(diǎn)擊情況看，資訊文章、加開列車、FAQ為PV增長做了很大貢獻(xiàn)。(51.la統(tǒng)計(jì))

　　直接輸入網(wǎng)址訪問的用戶占總量的20.3%，說明用戶對火車票頻道的認(rèn)知度較高，并對網(wǎng)站優(yōu)化后的信息組織方式和鏈接導(dǎo)航滿足，說明我們在用戶體驗(yàn)方面的優(yōu)化取得了很好的效果；網(wǎng)站優(yōu)化后主要關(guān)鍵詞排名情況如圖2～圖4所示。

　　圖2 關(guān)鍵字優(yōu)化排列情況(1)

　　圖3 關(guān)鍵字優(yōu)化排列情況(2)

　　圖4 擴(kuò)展關(guān)鍵詞排名情況

　　中國票務(wù)在線火車票頻道經(jīng)過整體的網(wǎng)站優(yōu)化之后，網(wǎng)站流量得到大幅度提升并創(chuàng)造了該頻道歷史最高流量、網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞也在Google和百度搜索引擎上獲得了優(yōu)勢排名，產(chǎn)品經(jīng)過優(yōu)化改造方便了用戶。

　　可以說，中國票務(wù)在線利用了節(jié)前火車票需求旺季的機(jī)會(huì)，通過搜索引擎營銷大大提升了品牌知名度。